苹果不再公布销量 库克这句话点破玄机
- 来源：互联网
- 发布时间：2026-04-21 12:49:52
苹果公司第四财季财报出炉。数据显示，苹果公司营收和利润均创新高，但iPhone、iPad和Mac的销量不及市场预期。据了解，下一季度，苹果不再公布上述产品销量。
财报显示，苹果第四财季净营收为629亿美元，比去年同期的525.8亿美元增长20%；净利润为141.2亿美元，比去年同期的107.1亿美元增长32%。苹果预计，2019财年第一财季营收将会达890亿美元到930亿美元之间。
产品销量方面，iPhone实现营收371.85亿美元，比去年同期的288.46亿美元增长29%，但销量与去年同期差不多；iPad的营收为40.89亿美元，比去年同期的48.31亿美元下降15%，销量比去年同期下降6%；Mac的营收为74.11亿美元，比去年同期的71.70亿美元增长3%，销量比去年同期下降2%。
尽管苹果营收和净利数据颇为靓丽，但受iPhone、iPad和Mac销量低于市场预期，以及苹果对2019财年第一财季营收的保守预测，苹果股票盘前下跌5.73%，股价报209.48美元。
值得一提的是，苹果在财报电话会议上表示，从下个季度开始，不在公布iPhone、iPad和Mac销量数据。对此，库克是这样说的：“这就像你去超市买东西，你把满满的购物车推到收银台，收银员问你，车里有多少件东西，但这不重要。就购物车中的物品总价值而言，那里有多少件商品并不重要。”
其实，从库克的这句话里，我们可以知道两个信息：第一，iPhone、iPad和Mac销量真的不如往年，而且未来可能会更差；第二，销量不好没关系，我们可以卖得更贵！但问题是：在华为等国产手机崛起的情况下，用户会一如既往的支持苹果吗？
