产品生命周期(Product Life Cycle)，简称PLC，是企业投入销售活动、竞争及市场营销活动所按照一个规律展开的过程，它是指产品从上市至退出市场整个过程，分为四个阶段，即引入期(introduction)、成长期(growth)、成熟期(maturity)、衰退期(decline)，有的人把它称为“S型”的生命周期曲线。

引入期是产品上市之时，产品的开发进入商品推销阶段。在这个阶段，产品定价低，发行量小，广告经费运用重，但因产品质量较差，或市场没有接受，企业费用投入较大，收益则比较少。

成长期是产品获得初步推销成功，变得更加具有竞争力，市场需求量也有了很大长足的增加，市场份额攀升，营业收入增加，可以形成较大利润的阶段，定价会相应的调高。

成熟期市场接受度越来越高，竞争力逐渐衰弱，开始出现产品销量平缓回落，市场剥夺，价格攀升，利润趋于平缓，市场容量也达到饱和状态，企业在产品这个时期利润最大。

衰退期是产品市场容量减少，产品竞争力下降，市场需求量大幅度减少，价格减低或只能维持恒定，企业收入收缩，利润大幅度下降，此时企业就要考虑停止对该产品的开发进行调整，以保持比较合理的利润水平，对产品进行退役处理，即企业停止对这种产品的投入。

此外，从拓展知识上来说，产品生命周期分析不仅仅指的是产品本身的生命周期，还可以指企业在新兴市场上的运营活动，比如研发新产品，分析投入和收益，调整产品定位，形成一条健康可持续的发展曲线。

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