华联、联华、世纪联华，到底啥关系

仔细想想，国内不管去哪儿你都能碰见的超市叫什么？711？罗森？不，在十八线县城，你连这些连锁便利店的影子都见不着。在国内，真正遍地开花的超市一般名字里都带俩字：华，联。等等，你家楼下小超市是叫联华？还

仔细想想，国内不管去哪儿你都能碰见的超市叫什么？

711？罗森？不，在十八线县城，你连这些连锁便利店的影子都见不着。

在国内，真正遍地开花的超市一般名字里都带俩字：华，联。

等等，你家楼下小超市是叫联华？还是叫华联？世纪联华？还是世纪华联？什么华，什么联，是不是傻傻分不清楚？

实际上，这些某华某联关系错综复杂，但你家楼下小超市十有八九就只是蹭个热点。

华联、联华，傻傻分不清楚

世界上到底有多少 " 某华某联 "？

可能没有人能确切说出来到底有多少，但有一点是肯定的：数万个。现在在企查查上搜索 " 华联 "，北京市内就有 2579 家企业，上海有 2617 家，最夸张的是广东——足足 35808 家企业，共用着 " 华联 " 这同一个名字。

" 联华 " 也没少到哪儿去，而且数量甚至还在飞涨—— 5 月 27 号，企查查上搜 " 联华 " 有 51101 个企业关联，6 月 28 号就突增到 51654 家企业，也就是说，一个月内，全国就已经多了五百多家 " 联华 "。

所以为什么这些企业都叫华联、联华呢？这些遍布大街小巷的 " 华 "、" 联 " 们之间，到底有啥关系？

事实上，这么多 " 华 " 和 " 联 " 背后的老东家可能两只手都数不过来。

其中，零售行业中最主要的 2 位 " 领头大哥 " 是上海百联集团和北京华联集团（下文分别简称这俩集团为 " 上海百联 " 和 " 北京华联 "）。

为了避免大家待会儿不认识 " 华 "、" 联 " 这俩字，这里先上图。

单纯从公司的隶属关系来说，是这样的：

" 联华超市 "、" 华联超市 "、" 世纪联华超市 " 三种连锁超市，以及快客便利，都属于上海系百联集团旗下的 " 全家桶 " [ 1 ] 。

北京的 " 华联们 "，则都属于 " 北京华联集团 "。北京华联旗下有 " 北京华联综合超市 "、" 北京华联商厦 " 两家上市公司，还拥有着全北京最让北漂感觉自己不配的商场—— SKP [ 2 ] 。

北京华联旗下的北京 SKP 是著名的奢侈品商场之一 / 图虫创意

所以，北京和上海的超市虽然都爱叫 " 某华某联们 "，但其实互不相干，没啥关系。

不过，为什么北京的超市大多叫 " 华联 "，上海的则爱叫 " 联华 "，且 " 华联 "、" 联华 "、" 世纪联华 " 一锅大乱炖？

这其实是上海早期资本收购吞并留下的时代底色。

上海南京路商业步行街的华联商厦。今年早些时候，位于南京东路 340 号的华联商厦因业务调整而暂时关闭 / 图虫创意

最开始，都坐落于上海的 " 华联超市 " 和 " 联华超市 " 是完全不相干的两家。

" 联华超市 " 听起来很像 " 华联超市 " 的山寨，但其实，1991 年成立的 " 联华超市 " 比 " 华联超市 " 还早上一年 [ 3 ] ，且发展势头一直比 " 华联超市 " 强劲。

两者先是在 2003 年归并整合入百联集团 [ 1 ] 。2009 年，集团内部大鱼吃小鱼，" 华联超市 " 被 " 联华超市 " 给吞了，成为 " 联华超市 " 的子品牌 [ 4 ] 。至于 " 世纪联华 "，是联华超市为了保持超市业态多样性，后来推出的专攻大卖场类型超市品牌 [ 5 ] 。

于是就有了上海现在的局面—— " 联华超市 "、" 华联超市 "、" 世纪华联 " 一大家子。

然而，北京华联和上海百联也只能解释 " 某华某联 " 的冰山一角。

联华超市 2021 年财报显示，截至去年 12 月 31 日，联华超市共拥有门店 3279 家 [ 6 ] ；但单企查查上搜 " 联华超市 "，就有 16076 家企业，比如什么廊坊联华超市、常州联华超市。" 华联超市 " 则更夸张，有近四万家企业，包括济南华联超市、信阳华联超市等等。

也就是说，整个中国还有很多家叫 " 华联 "、" 联华 " 的超市，和上海的华联超市、联华超市没什么关系。

除此之外，还有一个非常非常容易让人混淆的超市—— " 世纪华联 "。是的，你没看错，" 世纪华联 " 跟 " 世纪联华 " 只有一字之差，但它又是一个完全独立的品牌，而且规模还不小。

" 世纪华联 " 和 " 世纪联华 " 只有一字之差，但属于八竿子打不着的关系 / 视觉中国

早在 10 年前，光北京就至少有 5 家公司在使用 " 世纪华联 " 品牌，门店更多达 870 余家 [ 7 ] 。

就是这么一大堆名字跟双胞胎兄弟似的 " 某华 "、" 某联 "，普通人真的想分清都难。

而每一年，都有几百例争抢 " 华 "、" 联 " 商标权的案子，上海百联和北京华联也曾数次有过 " 巨头之争 "。

" 华 "、" 联 " 这 2 个字，到底有什么魔力，为什么上万家超市都在抢着用这 2 个字？

华联多胞胎，怎么来的

中国超市都爱叫 " 某华 "、" 某联 "，不是没有原因的。

" 华联 " 这个词，曾代表着百货大楼、超市业态的最辉煌鼎盛时期。

80 年代末，百货行业开始繁荣，原商务部拨款给沿海 14 个城市办商厦，以 " 华联商厦 " 为统一字号 [ 8 ] 。

八九十年代，华联商厦在各大城市卷起了一股商厦热潮。那时候的华联商厦火到什么程度呢？华联商厦从沿海城市开到三线城市 [ 9 ] 。到 2001 年，全国已有 47 家华联商厦 [ 8 ] 。

在南通，华联商厦开业头五天，日客流量达到了 10 万人次 [ 10 ] 。而福建华联商厦因为率先建了电动扶梯，吸引了很多顾客来商场做扶梯玩，于是福建华联为了减少电动扶梯的客流，甚至一度对顾客乘扶梯进行收费 [ 11 ] 。

现在，电梯已经成为每个大型商场的标配，但对二三十年前的消费者来说，电动扶梯可是个新鲜玩意 / 图虫创意

不仅商场里人山人海，商厦业绩也都好得吓人。作为较早成立的华联商厦之一，80 年代末，在零售业市场疲软的环境下，上海华联商厦的销售仍然比上年增长了 16.7%，利润也增长了 27% [ 12 ] 。

正是这种火爆全国的现象级景象，捧红了 " 华联 " 这个名称，也让全国各地的中小零售业纷纷效仿。

当然，除了华联商厦知名度实在很高之外，某华某联遍地开花还有一个现实原因：商标侵权风险比较低。

名义上，" 华联 " 的商标专用权，是由 1994 年沿海城市的华联商厦共同成立的 " 全国华联商厦集团 " 所有的。但这个 " 全国华联商厦集团 " 是个松散型联盟。虽然全国各地的华联商厦都采用了统一的字号、标徽，但各地的华联商厦和全国华联商厦集团之间、各个华联商厦之间都是独立的个体 [ 8 ] 。

位于青岛的华联商厦大楼 / 图虫创意

正因如此，" 华联 " 常常被各地中小企业挪用，再加上各地的 " 华联商厦 " 本身就很多，才造成如今 " 华 "、" 联 " 遍布全国的局面。

直到近几年，对于某华某联商标和名称的侵权官司才多起来，但早已挡不住 " 华 "、" 联 " 们扩张的脚步。

某华某联招牌泛滥还带来一些戏剧性的后果。

比如 2019 年，某地方华联超市摊上负面新闻，这下全国很多家 " 华联 " 都跟着背了锅。上海百联和北京华联都不得不发声明自证清白——那家华联跟我们没关系啊，不关我们的事 [ 13 ] 。

" 华联 "、" 联华 " 之所以开遍全国，上海百联和北京华联两个巨头功不可没。

位于上海南京路的华联商厦 / 图虫创意

2001 年，上海联华已经有 1500 多家门店，那几年平均每 2 天至少新增一家门店。当时的联华策略是 " 推土机式扩张 "，把上海联华做成 " 中国联华 "，5 年时间内把网点规模从 1000 家扩展成 6000 家 [ 14 ] 。

上海联华扩张之处，不断吸纳地方的 " 本土超市 "。比如她们陆续收购重组了上海百家便利、永昌超市、为民超市等。在杭州、苏州等地，对金龙万家福、苏州百汇进行重组。越来越多零散的超市网点，挂上了 " 联华 " 招牌。

2002 年，联华超市，在全国各地开了已经开了 1921 家门店，遍布 17 个省份 [ 15 ] 。

北京华联也并未偃旗息鼓。在 1997 年成立北京华联综超之后几年，北京华联综超已在十几个省区开设超过 30 个店面，并计划在未来五年开满 200 家 [ 8 ] 。

巨头的推动之下，" 华联 "、" 联华 " 的浪潮席卷中国。

但计划赶不上变化。没过几年，在 2005 年，上海华联超市就出现了 10 年来的首次亏损 [ 16 ] ，奏成了之后二十年间，华联、联华时代落幕的序章。

老华联们，在偷偷改名

早些年间，" 华 "、" 联 "2 个字是个香饽饽，干零售、开超市的，谁都想蹭一蹭它的热度。以至于 " 某华 "、" 某联 " 超市开遍了中国大街小巷，一度成为 " 超市 " 的代名词。

但十几年后的今天，某华某联已然不复当年的荣光了。

2021 年 9 月，北京最后一家华联商厦——望京店闭店。新闻铺天盖地，很多媒体直呼：北京就此告别华联时代 [ 17 ] 。不止北京，全国各地经常冒出华联闭店的新闻。比如，陪伴青岛人 30 年的青岛华联商厦，也在去年 5 月停业 [ 18 ] 。

陪伴了当地人三十年的青岛华联商厦 / 图虫创意

北京华联的另一个子公司，华联综超净利润也亏损 2.81 亿 [ 19 ] 。

上海联华的日子同样不好过。

2012 年起，上海联华超市的净利润就开始下滑，2015 年更是出现 4.97 亿元的亏损，并且后面又连着亏了两年，直到 2018 年才扭亏为盈 [ 20 ] 。

这种扭亏为盈还是以关闭大量门店为代价的—— 2018 年，上海联华关闭了 364 家门店，而那一年它一共也就新开了 314 家门店 [ 21 ] 。

一众老 " 华联 " 们只有一种方法：改头换面。

北京华联早就换成了 BHG 的 logo / 视觉中国

首先是淡化华联招牌。2021 年，联华超市负责人表示，自 2019 年起，联华超市开始启动转型。为了避免和其他华联超市撞名，上海联华打算把旗下所有 " 华联超市 " 都转型，" 升级换代 " 成联华超市 [ 22 ] 。

同时，除了超市之外，上海联华所属的百联集团还在发展便利店、生鲜超市等其他业态。例如，随着业内生鲜超市的发展，2017 年，上海联华成立了 " 鲸选未来店 " [ 21 ] 。

北京华联也没闲着。早在 2012 年，北京华联所有旗下品牌都已经换成 BHG（Beijing Hualian Group）的 logo [ 9 ] 。

2019 年，北京华联郑州二七店升级改造，内部部分楼层装修已被清除 / 视觉中国

但淡化招牌当然不够用，还得靠拓宽别的商业路，而北京华联近几年的 " 救命稻草 "，就是我们之前提到的奢侈品百货商场：SKP。

SKP 可以说是目前北京华联的最大支柱。从 2007 年成立，到 2011 年开始蝉联国内商场销售榜冠军，北京 SKP 只用了四年时间 [ 23 ] 。

疫情期间，当联华、华联超市们的业务线一缩再缩的时候，SKP 的奢侈品销售额却一涨再涨——国际旅游受到限制，没法出国买的有钱人们都纷纷转向国内奢侈品商贸。于是 2020 年，中国国内个人奢侈品销售额增长 48%，2021 年也在此基础上增长了 36% [ 24 ] 。

SKP 成为北京华联的新宠儿 / 图虫创意

在这股奢侈品热潮下，2020 年，SKP 超过了全球靠前的奢侈品商贸伦敦哈罗德百货，一跃成为了全球高端百货的零售额靠前名。2021 年，在国内高端零售物业榜单中，北京 SKP 以将近 240 亿的销售额居首位 [ 23 ] 。

是的，你以为老 " 华联 " 们落寞了，其实人家早就改弦易辙，闷声发大财了。只不过，超市和购物中心忙着 " 升级换代 "，让我看看多少人的钱包拖了后腿？