商誉是什么？如何计算的

商誉是指企业在投资者和市场上拥有的良好口碑和声誉，投资者和市场普遍认为企业有良好的经营能力和良好的公信度。它主要是指一家企业在投资者和市场看来具有的财务报告和经营业绩潜力，也可以说是公司在投资者和市场看来具有的经营能力和公信力。商誉计算的方式主要有两种：一是现金流量法；二是资本化法。现金流量法是根据现金流量净额和可供出售金融资产的净额来进行估计，而资本化法则是根据企业投资者收益率来进行估计，通过预估企业未来的投资收益率，求出企业当前价值，以及企业可用于生产活动外的财务资产的价值，从而再得出商誉的价值。在实际应用中，关于商誉的计算，还要考虑到一些特殊因素，比如企业的经营业绩、财务状况等，要综合考虑各种因素，以便得出更贴近实际的商誉价值。拓展知识：商誉对企业的重要性：1、商誉可以提高企业的竞争力，使企业得到投资者的认可，吸引投资者投资，从而拓展企业的经营规模，提升企业的市场份额；2、商誉可以降低企业的融资成本，投资者可以减少研究企业的成本，投资者可以放心投资；3、商誉可以提高企业的信用等级，吸引更多的借贷者和投资者，从而拓展企业的融资渠道；4、商誉可以拓展企业的销售渠道，激发消费者的购买动机，从而提升企业的经营效益。