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- 发布时间：2026-04-25 22:18:01
中文
星巴克
英文
STARBUCKS
含义来源1Latte就是StarBucks中的拿铁，其实是意大利文，意思是奶油
含义来源2
大家都知道Starbucks的名字来自于白鲸记中爱喝咖啡的大副。而具体是谁想到的这个名字就少有人知道了。
这还追述到70年代初期，那个卖咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks的名字实在是让星巴克的元老（三位）很是费心，GordonBowker与他的创意伙伴艺术家TerryHeckler商量店名，他其实像要用“Pequod”这个名字，这个词来源于白鲸记中的那艘船。TerryHeckle不同意这个意见他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名，他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“Starbo”,又经过商量GeraldBaldwin重新把名字同他喜爱的白鲸记拉上关系，Starbuck就是Pequod号上的爱喝咖啡的大副。HowardSchultz在自己的书中说这个名字让人想起了海上的冒险故事，也让人回忆起早年咖啡商人遨游四海寻找好咖啡豆的传统，多少有些饮水思源的寓意。
（1）以上部分资料来自《Pouryourheartintoit》HowardSchultzDoriJonesYang1997
而星巴克的标志就更有神秘色彩了，据说名字定下后，TerryHeckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志，也就是美人鱼在中间周围围绕着STARBUCKSCOFFEETEASPICES的字样，据我的调查，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。当时的星巴克公司名称为
Starbuck’sCoffeeCompany(Washingtoncorporation)
注册地址为2200W.EmersonPlaceSeattle,Wash.98199
后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变化，
1989年的6与6日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依然保留了肚脐眼儿，但脱离的版画的风格，而更像个标志了。
而后1994年1月11日星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。但并没有准确界定颜色，其实这个标志据说从92年就已开始使用。
后来又分别于95年12月以及97年12月进行了小的补充性的注册，前一次主要是明确界定了绿色，后一次在图案上有细微的改动，似乎仅涉及到线条粗细。
从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸**到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的***用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。
这其是开始的标志太写实太直接的缘故吧？所以后面的更改都是在去除多余的元素，比如：去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是现在的版本的最大进步。
这个重要的改动据说是来自QuantumGraphics&Design的MichealParent先生所为。他发现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到HowardSchultz提交了自己的改动设计，当然了他为此也大赚了一笔。
不过被显示一半的鱼尾（由三叉变成了两叉，像螃蟹夹子），经常会被误认为是美人鱼的手。据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。
我想TerryHeckle先生之所以选定了美人鱼为标志，主要是取意为其吸引人的能力。
现在，在西雅图Pike"sPlaceMarketstarbucks还保留着原来版本的logo。
针对星巴克的美人鱼很大的一个争论是就这一形象究竟是Sirens，还是Mermaid展开的~
我参考的一篇重要文章HowtheStarbucksSirenBecameLessNaughty中也说到关于Sirens的解释。他在文中提及：
Basically,fromwhatIgatheredfromdifferentsources,includingthatbook,thereisalotofconfusionbetweenthedifferentmythologicalhalf-women.TypicallytheyarecalledSirens-boththehalf-bird/half-womanandthehalf-fish/half-womanvarieties.ThefishtypeareusuallycalledMermaids.BothtypesaccordingtotheancientGreekswereinthebusinessofseducingmarinerswithsongsandpromisesofsexandthenkillingthem,butHansChristianAndersenandDisneymostlymadeeverybodyforgetthat.
他认为Sirens是指半兽半女人的妖怪包括半鱼半女人以及半鸟半女人等很多种类。而半鱼半女人的则才被称为Mermaid.为此我也查找了手中的资料。
摘录其中一些如下：
TheSirens
InGreekmythologysirenswereseanymphswholuredsailorswiththeirsweetsinging,causingtheirshipstofounder.Odysseusovercamethetemptationbytyinghimselftohisship’smastasshowninthispaintingby19th-centuryFrenchartistLeonBellyintheMuséedel’HotelSandelininSaintOmer,France.EncartaEncyclopedia
MicrosoftEncartaReferenceLibrary2005.
而我的1929年的第14版大英百科全书EncyclopaediaBritannica更详尽的指出：
InGreekmythology,ThedaughtersofPhorcysthesea-god.or,inlaterlegendoftheriver-godAchelousandoneofthenymphs.InHomertheiraretwoinnumber;theirhomeisanislandinthewesternseabetweenAeaea,theislandofCirce,andtherockofScylla.
