王老吉为什么改名加多宝？背后的缘由竟是...

256876次 2017-06-27 王老吉商标争夺战 

       “怕上火喝王老吉”“怕上火喝加多宝”这两句耳熟能详的广告语深入了一代凉茶迷的内心，关于王老吉为什么改名加多宝，王老吉改名的渊源要从7年前说起了。

       2010年5月1日，鸿道集团租用王老吉商标到期，广药集团以电话、公函、律师函等多种形式 数十次与鸿道集团联系，希望重新协商商标许可问题，但鸿道集团均未给予回应。广药集团在迫不得 已的情况下,于2011年4月26日广药集团按照双方共同约定的纠纷解决方式，向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁。

       2011年12月29日，仲裁案正式开庭。

       2012年5月9日，中国国际贸易仲裁委员会作出裁定：《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》两份合同均无效。这意味着从2010年5月2日起，鸿道集 团就无权使用王老吉商标，这两年多来鸿道集团经营王老吉所获得的利润均为非法所得。此后这两家凉茶制造商又因为商标、广告语、包装等问题，进行了一系列诉讼。

       2015年12月15日，与加多宝争议已久的“改名案”在广东省高院终审落锤，加多宝被判定虚假宣传，王老吉胜诉。随着案件的尘埃落定，红罐案，怕上火案、改名案的陆续宣判，王老吉商标、装 潢和怕上火定位广告语、187年凉茶秘方正宗传承，四大核心资产已全部回归王老吉。时间在变，王老吉的名字、传承、配方和济世利人的宗旨从未被改变，改变的是产品形式、营销手段、售卖 渠道等等，只为为消费者提供更好的产品与服务。寄望2017年，王老吉将再接再厉，为实现凉茶中国梦而努力奋斗，与大家一起共享凉茶中国红。

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