苹果标志的由来背后竟隐藏着一个感人肺腑的故事...

348268次 2017-10-17 苹果商标 

　　苹果问世10年了!大家可能一直好奇:为什么苹果公司的标识,是个被咬了一口的苹果,直至今天,大掌柜偶然看到,才懂得,原来苹果标志的由来背后竟隐藏着一个感人肺腑的故事...

　　苹果标志来源于一个二战中的故事:盟军发起了一个代号ULTRA的绝密行动,费尽心机,搞到了德国最机密的通讯密码机,为此,由英国剑桥大学,一位年轻毕业生图灵为首,建造了世界上第一台真正的计算机,从而破获了德国自以为无法被破解的密码,完全掌握了德国潜艇部队的秘密,最终灭了德国海军,为提前打败德国,做出了决定性的贡献。

　　但是,故事的结尾却很悲惨:参与行动的 4位关键人物的下场都很不幸。研究出密码破译基础算法的波兰人雷耶夫斯基,战后不被党信任,被发配当了个企业经理,一生再没机会做密码研究;破解了日本绝密密码的弗里德曼,战后神经崩溃,终生为一个问题所困扰:为什么美国政府不利用他破解的日本密码,预测到珍珠港事件;向盟军要了一万美元,就出卖了德国密码机的施密特,42年就被德军发现枪毙了;但比较而言:“艾伦.图灵的命运,最为悲惨。

　　战争结束后,他回到剑桥大学,过着同性恋的隐秘生活,当时的同性恋,在英国被视为重罪。1952年,他因与一名19岁男子有性交而被捕。英国政府给他两个选择----要么坐牢,要么接受医学实验性质的激素治疗,以根除‘同性恋情结’。他选择了接受激素治疗,但治疗让他痛苦不堪,且双乳不断胀大。 1954年6月8日,图灵42岁,正逢进入他生命中,最辉煌的创造顶峰。一天早晨,女管家走进他的卧室,发现台灯还亮着,床头上还有个苹果,只咬了一小半,图灵沉睡在床上,一切都和往常一样。但这一次,图灵永远地睡着了,不会再醒来……

　　经过解剖,法医断定是剧毒氰化物致死,那个苹果,是在氰化物溶液中,浸泡过的。

　　但外界的说法,是服毒自杀,图灵再也无法忍受,疼痛和羞辱的图灵在自己家中的实验室,配置了一种氰化物药剂,将其注射到一只苹果里,自己咬了一口苹果。他在短短几分钟之内,就死去了。只有四人参加了他的葬礼,他的母亲也在其中,一代天才,就这样走完了人生。在他去世大约四年之后,英国取消了将同性恋定罪的法令。

　　历史完全有理由永远记住图灵这个名字,不是因为他在ULTRA行动中所扮演的重要角色,而是因为,他为开辟信息时代的计算机技术,做出了卓越贡献。他去世大约20年后,图灵的粉丝乔布斯,把公司起名为苹果,并且以被咬了一口的苹果,作为标志。

　　而随着时间推移,苹果标志不断调整完善到现在的样子。　　苹果标志的进化史

　　苹果首款logo由罗恩.韦恩(Ron Wayne)设计,他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的标志设计为一块铭牌,上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉.沃兹沃斯的诗句,四周被丝带状的苹果企业标识环绕。韦恩设计的logo内涵丰富,但它的问题在于过于复杂,难以牢记。很难想象,追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上出现了一整年。

　　1977年,醒悟过来的乔布斯终于决定重新设计一款标志,他找到了同样位于加州的广告公司麦肯纳。麦肯纳创意总监罗勃?詹诺夫(Rob Janoff)经验丰富,此前曾为多家科技公司设计过产品。乔布斯毫不意外地选择他为苹果设计新logo。工作开始了。詹诺夫试着贡献了一个想法,不料被乔布斯一眼相中,让詹诺夫就此绘制logo的具体形态。领命后的詹诺夫很快就完成了设计,他绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯并不满意。他希望苹果图案上能出现一个缺口,这样logo看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃。詹诺夫按照要求对logo进行了调整,一个“被咬一口的苹果”出现了。后期优化时,詹诺夫又去掉了logo表面的深色阴影,调整了外部曲线。最终,苹果logo的完整轮廓诞生了。它被使用至今。

　　苹果的彩虹标志使用了21年,它出现在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年iMac发布后,它才被替换为半透明的粉蓝色标志。

　　然而这款粉蓝色的标志没有持续太久。同一年,它被更换为纯黑的logo,后者使用3年后再度被苹果抛弃。2001年,苹果发布划时代的iPod MP3,logo也顺势变为立体感更强的高光版本。6年后,苹果推出iPhone,高光版logo像前辈一样遭到无情抛弃。苹果将logo上的主色改为镀铬效果,以此配合iPhone的金属背壳。除此之外,logo上的高光效果也经过了细微调整。

　　2013年,苹果设计风格发生重大变革。iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数抛弃,系统界面彻底扁平。作为设计风格的调整之一,苹果标志也发生了变化,立体元素被去除,呈现出简洁纯粹的扁平效果。