泸州老窖卖起了香水,请问开车能喷吗?

　　在看惯LV、香奈儿这些奢侈品界大佬跨界卖香肠、奶粉后,泸州老窖跨界推出的香水,在一夜之间成了网红。网友们听后脑洞大开,“你的香水是浓香型还是酱香型”“喷了会被查酒驾吗”等段子一时不断,甚至有网友联想到了“老干妈唇膏还会远吗”。

　　其实早在去年9月“9.9天猫全球酒水节”上,泸州老窖首款香水‘泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水’(以下简称1.0)就已问世。这款香水最重要的原材料就是醛香,而醛香本身的味道就非常像白酒,会带来一种富有冲击力的味道。

　　泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水

　　而且从棱角分明、线条笔直的瓶身加上黑色的外包装来看,明显走的就是男士香水路线。或许是首款香水的反响不错,如今,泸州老窖香水2.0——‘泸州老窖定制香水·顽味’再次强势上线!为泸州老窖再刷一波存在感!

　　跟1.0版不同的是,2.0显得浪漫多了!

　　新品香水忽然成“网红”

　　掌柜注意到,目前该款泸州老窖顽味香水已在其官网以及天猫官方旗舰店上线,售价为139元/瓶,每瓶30ml,瓶身上显示是泸州老窖股份有限公司定制香水。

　　▲京东上出售的泸州老窖香水

　　近日,在知乎、豆瓣、百度贴吧、新浪微博等几大网络社交平台上,泸州老窖香水突然引发网友们的热议。尤其是2月6日,泸州老窖香水一度登上新浪微博热搜榜,网友们的评论纷纷脑洞大开,“是浓香型还是酱香型的?多少度香的?”“喷了会醉吗?会被查酒驾吗?”“你身上有泸州老窖的香水味”……

　　连泸州老窖集团有限公司官方微博都站出来发声:“一觉醒来,发现#泸州老窖香水#竟然成为爆款?窖主随便一搜微博,都在说咱们家的香水……”记者注意到,尽管现在天猫官方旗舰店显示2月26日发货,但针对这款香水,已有博主发表了测评的视频。

　　据网友 菠萝太太测评表示,这款香水前调是一种挺好闻的花香调,等味道稍微散一散,可以闻到一点点微微的酒香味…

　　按照测评博主的说法是非常低调的酒香味…

　　 菠萝太太还表示顽味的味道有点像纪X希的某款香水…

　　掌柜注意到,在商品详情中的“适合人群”一栏,介绍此款香水是“一切适合纯粹之美的人”,然而就外形、感观、属性为EDT淡香水等方面来看,可能会比较吸引女性。

　　分析:为吸引年轻消费者

　　据泸州老窖电商微信公众号显示,2017年8月,顽味香水就已经上线了。而在泸州老窖2017年的半年报以及三季报,均未发现任何与香水有关的内容,可谓十分低调,这也为泸州老窖究竟是否有跨界经营化妆品的计划留下了疑问。

　　白酒专家孙延元在接受采访时表示,泸州老窖香水应该是公司运用互联网思维和互联网营销进行的新尝试,意在抓住年轻消费群体,从创意上来说还是比较大胆的。但如果泸州老窖想要跨界到香水行业,难度还是比较大,需要看其原材料和工艺是否科学,是否具备可行性,否则只是概念炒作,意义不大。

　　品牌营销发生了新的变化

　　近几年,不少大牌子都开始另辟蹊径做起了新的领域,目的是为了能够吸引更多的年轻群体。

　　除了泸州老窖,还有以下这些香水能轻而易举刷新你对香水的认知。只能说,当人类把激情投入到香水研制之后,这份大胆和勇气只有你想不到,接受不了的,没有他做不出来的!

　　必胜客x气味图书馆榴莲披萨香水

　　必胜客与气味图书馆联合炮制出了一款榴莲香水,嗯。。。。。。必胜客为什么和香水过不去,大概是傲视众生吧,榴莲味香水让人在十里开外,就知道你来了。

　　必胜客榴莲披萨香水海报

　　“一般美味吃在嘴里,你能香进灵魂里”这广告词写的!再看前中后调,显得颇为专业呀。努力脑洞一下,能与其抗衡的,应该只有螺蛳粉香水,好在螺蛳粉专注做粉,不然这世界还得了。

　　然而,必胜客还玩限量,榴莲披萨香水全球限量2000瓶,就算想要都不一定能买到呀。

　　据介绍,如“BBQ”这霸气直白的名字一般,这款香水散发着BBQ烤肉酱的味道,肉食爱好者必备。跟网友测评的描述基本一致“咸咸的培根味,有着天然的烟熏木质香”,只能说,你无法想象美国人对培根的热爱。老板,可以加孜然嘛?

　　爱即是全部Tiffany&Co。蒂芙尼全新女士香氛

　　今年1月25日,Tiffany&Co。携手全球最大香水公司科蒂集团于上海香港广场旗舰店内盛大发布蒂芙尼全新女士香氛。这款全新女士香氛中清透闪耀的花卉麝香香调取自于传统高级香氛极珍贵的原料,前调充满生气活力的绿色柑橘取悦着女性的嗅觉,中调珍贵的鸢尾花更是所有原料中的“钻石”,而后调则还原了香料的自然本色,惊喜而永恒。

　　Tiffany&Co。蒂芙尼全新女士香氛

　　除了用料高级珍贵,Tiffany&Co。在香水瓶商业下足了功夫,采用蒂芙尼经典的钻石切割工艺,精巧细腻的切面令人不禁联想到蒂芙尼传奇黄钻的82个精准切面。瓶肩流畅的几何线条来自蒂芙尼Lucida订婚钻戒的工艺。

　　除此之外,还有曾经很火的肯德基香水以及肯德基指甲油等,都是大牌跨界玩得新产品,掌柜倒是觉得,这就是一次新的品牌营销,目的是为了打破以往已经给局限的印象,让消费者知道,原来这个品牌还有新的样子,想要做大一个品牌,也要学会不断地推陈出新,就好像我们注册商标,也要不断地跟市场和当下的社会环境做修改一样,要学会与时俱进。