今年上半年，国内运动品牌国内生产总值同比增长12.7%，中国消费市场快速复苏，消费者对运动健康的消费需求也随之加强，整个中国体育消费市场活跃。

近年来，国产品牌尤其受到年轻消费者的追捧，自身也确实在产品设计、营销策略上快速提升。而KOL（意见领袖）营销、社交平台裂变、直播带货等各种新玩法出现后，跨国品牌的反应速度和适应能力都赶不上国货品牌。

国潮崛起，安踏赶超耐克阿迪

8月24日，安踏集团公布了2021年上半年业绩，十分亮眼。根据天猫平台数据，安踏集团今年1-7月线上总流水位居所有体育用品企业第一位。有媒体称，这是中国品牌首次在线上超越耐克和阿迪达斯。

天猫入驻方面，大降入驻门槛

天猫除了降低入驻条件之外，还考虑到刚入门的新人缺少相关电商平台的管理与运营经验，天猫在4月首次推出试运营入驻政策，最大程度减少商家在入驻流程上所消耗的时间，同时商家还能根据天猫官方给予的相关考核及营销方法，提升自身经营能力，能学到许多知识。

运动户外入驻天猫热招品类：

①运动/瑜伽/健身：运动用品（跳绳、计步器、跑步机等）、健身器材、健身防护等；②运动服/休闲服装：瑜伽服、弹力裤等；③运动包/户外包：质量、材料、防水性、弹性等；④运动食品：维生素、轻食、减脂餐、运动饮料等；

入驻天猫条件分为两方面的基本资料准备：

一方面是：企业资质

①企业营业执照：需确保未在企业经营异常名录中且所售商品在营业执照经营范围内②法定代表人身份证正反面③联系人身份证正反面④一般纳税人资质：需具备一般纳税人资格

另一方面是：品牌资质

①商标注册证或商标注册申请受理通知书：若办理过变更、转让、续展，请一并提供变更、转让、续展证明或受理通知书；②独占授权书：仅开设旗舰店需要提交，其余店铺类型需要提交品牌授权书；学艺认为天猫发挥自身所积累的用户优势以及品牌优势，也势必会为消费者和新锐品牌带来全方面的服务与支持，为消费者与新锐品牌搭建高效沟通桥梁，学艺建议尚未入驻的商家如今正是个好机会，在天猫利好政策下，入驻天猫的成功率更高！

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国家企业信用信息公示系统：http://js.gsxt.gov.cn

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上海网上办税服务厅登陆入口：https://www.tax.sh.gov.cn/xbwt

安徽省网上税务局登录入口：http://etax.ah-n-tax.gov.cn

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