产品生命周期理论是什么

产品生命周期理论是将产品生命周期划分为创新、成熟和标准化三个阶段，说明在产品生命周期的不同阶段，各国在国际贸易中的地位不同，并把企业的区位选择与海外生产及出口结合起来进行系统的动态分析。该理论将世界各国大体上分为三种类型，即创新国(一般是发达国家)、次发达国家和欠发达国家(一般为发展中国家)。

产品生命周期理论，其实质是国际贸易生命周期，它是在海默提出的跨国公司的垄断优势与东道国区位因素的静态分析的基础上将垄断因素和区位因素结合起来做的动态分析，是从产品的研发和生产的角度进行分析的。

产品生命周期理论的精髓是企业在本国研发生产了一种产品(此时没有其他竞争者或竞争者很少，形成垄断)，为了更好的研究消费者的需求进而满足它们的需求以及便于改进技术缺陷，因此产品的生产和销售集中在本国，对于其他国家的少量需求可以出口(该国没有竞争者或竞争者很少，形成垄断)，但由于资本逐利性，竞争者逐渐涌入，研发产品所需的技术、购买者需求的稳定等因素导致生产成本变得越来越重要，只有降低生产成本才能有与竞争对手打价格战的资本，所以目前出口已不再适合，故企业应选择一个与自己所在国实力差不多的国家进行直接投资，这样可以节约因出口带来的额外成本，有利于与竞争对手打价格战，有利于企业形成相对于竞争对手的竞争优势，在发达国家的市场饱和时，再转战发展中国家继续卖该种产品。这样便延长了产品的生命周期。

产品生命周期主要由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定。一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期（饱和期）以及衰退（衰落）期四个阶段。

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