宏观环境分析和微观环境分析的区别

宏观环境分析和微观环境分析的区别是指意义不同和包含的因素不同。

1.意义不同

（1）微观环境，是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众等。

（2）宏观环境，是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。

2.涉及因素不同

（1）微观环境的影响因素：公司、营销中介、营销中介机构、顾客、竞争者、公众。

（2）宏观环境的影响因素：人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境、社会文化环境。

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